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Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions / Laurent Florès

Livre

Florès, Laurent (1967-....) - auteur en gestion. Auteur

Edited by Dunod - 2016

"Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, l'attribution, les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises et avis d'experts." [Source : 4e de couv.]

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