Marketing, les illusions perdues : pour un marketing implicatif / Florence Touzé

Livre

Touzé, Florence. Auteur

Edited by Éditions La Mer Salée - 2021

"Passez au marketing implicatif ! Le marketing, la communication, sont aujourd'hui accusés de complicité dans la dégradation de la planète et d'autres maux de société. Pourtant ces métiers peuvent être clés dans la promotion d'un autre monde. Mais il ne suffira pas d'un petit coup de peinture verte. Une réforme radicale s'impose, sans naïveté ni manipulation, sans complaisance ni faux semblant. Florence Touzé a été l'une des premières à remettre en cause sa discipline pour la faire évoluer. Elle propose de passer d'un métier sous le feu des critiques à une discipline utile et constructive, d'oublier le marketing commercial de bout de chaîne, pour en faire une pierre angulaire d'implication, un marketing de fondation. Le marketing implicatif c'est une remise en cause du marketing, de son rôle au sein de l'entreprise. Il bouleverse la pyramide de Maslow, accompagne un consommateur impliqué, construit des contrats de marque exigeants. Il pose les bases de nouveaux liens entre l'entreprise et ses publics. Quand le marketing obsolète nous précipite dans le consumérisme destructeur, le marketing implicatif propose un cercle vertueux respectable, un métier dont on pourra être fiers."

Vérification des exemplaires disponibles ...

Se procurer le document

Vérification des exemplaires disponibles ...

Suggestions

Du même sujet

Global marketing / Svend Hollensen

Livre | Hollensen, Svend. Auteur | 2020 - 8th edition.

Brands and branding / Rita Clifton and John Simmons et al.

Livre | Clifton, Rita. Auteur | 2003

Écolonomies : entreprendre et produire autrement / Emmanuel Druon

Livre | Druon, Emmanuel (1965-....). Auteur | 2012

La boîte à outils du développement durable et de la RSE : 53 outils clés en...

Livre | Maymo, Vincent. Auteur | 2017

"Quelles actions concrètes sont impliquées par les notions de développement durable et de responsabilité sociétale des entreprises (RSE) ? Comment identifier les parties prenantes de l'entreprise ? Qu'apporte une démarche développ...

La permaentreprise® : un modèle viable pour un futur vivable, inspiré de la...

Livre | Breuzard, Sylvain. Auteur | 2021

Et si vous passiez en mode « perma » ? Notre modèle de développement n'est plus viable. Il creuse les inégalités, consume la bio-régénérescence de la planète et accélère le réchauffement climatique. Il y a urgence à en changer. Or...

Écolonomie : entreprendre sans détruire / Emmanuel Druon

Livre | Druon, Emmanuel (1965-....). Auteur | 2016 - [Nouvelle édition remaniée]

Il est plus économique de produire de façon écologique. C'est à partir de cette affirmation, à contre-courant de la pensée traditionnelle, qu'Emmanuel Druon, entrepreneur près de Lille, a transformé, avec ses 122 collègues, l'entr...

Chargement des enrichissements...