Le désir de nouveautés : l'obsolescence au cœur du capitalisme : XVe-XXIe siècle / Jeanne Guien

Livre

Guien, Jeanne (1988-....). Auteur

Edited by la Découverte - 2025

"C'est nouveau, ça vient de sortir, c'est la mode..." Pourquoi des discours font-ils vendre ? Comment expliquer qu'un produit mis récemment sur le marché paraisse plus désirable et plus fiable que les autres, aussitôt déclassés et considérés comme vieux, dépassés, obsolètes ? Au gré de la diffusion du capitalisme depuis le XVIe siècle, la nouveauté est devenue un étalon de valeur. Dans la publicité et la communication des entreprises, elle est appliquée à tout et n'importe quoi, n'importe comment : des voitures restent nouvelles un an, des styles vestimentaires le redeviennent tous les vingt ans, des objets jetables le sont pendant quelques minutes, voire quelques secondes... Pourtant, en dépit de leur obsession pour le sujet, économistes et marketeurs peinent à définir la nouveauté et à justifier l'aura qu'ils lui prêtent. Ils sont incapables de mesurer le nombre de "nouveaux produits" commercialisés chaque année et constatent que la grande majorité de ces "lancements" échouent, cette offre ne répondant à aucune demande. Les acteurs du marché n'en continuent pas moins à encourager et à encenser l'"innovation". Cet ouvrage raconte comment, par leurs discours et leurs pratiques, marketeurs, publicitaires, économistes, mais aussi négociants, managers, politiques, designers ou scientifiques ont construit la nouveauté et sa valeur, sous des formes variées, absurdes, agressives. Du commerce colonial vantant les produits "exotiques" aux promesses de "progrès" et de "modernité" mécanique, électrique ou numérique, en passant par la "mode", le "style" ou les produits jetables, il s'agit toujours de prêter aux consommateurs, et surtout aux consommatrices, un désir incontrôlable de nouveautés, afin de légitimer un modèle économique dévastateur : achetez, jeter, racheter.

Vérification des exemplaires disponibles ...

Se procurer le document

Vérification des exemplaires disponibles ...

Suggestions

Du même auteur

La technique / introduction, choix de textes, commentaires, vade-mecum et b...

Livre | Guien, Jeanne (1988-....). Éditeur scientifique | 2018

Ce livre que vous lisez, les vêtements que vous portez, votre téléphone aux multiples fonctions : les objets techniques dont nous usons quotidiennement façonnent en grande partie notre monde. Cependant, la puissance qu'ils nous co...

Du même sujet

Des idées capitales : les origines improbables du Wall Street moderne / Pet...

Livre | Bernstein, Peter L.. Auteur | 2008 - 2e édition

Analyse de marché : de la définition au diagnostic / Véronique Boulocher, S...

Livre | Boulocher-Passet, Véronique (19..-....). Auteur | 2017 - 5e édition

"Véritable clé de voûte du marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais, comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces ? Seule la ...

Gestion de portefeuille et marchés financiers / Pascal Alphonse,... Gérard ...

Livre | Alphonse, Pascal (1967-2023). Auteur | 2017 - 2e édition [enrichie]

La 4e de couverture précise : "Conçu par des spécialistes réputés, ce manuel traite des concepts fondamentaux de l'évaluation des actifs financiers, de la théorie financière et des techniques à maîtriser pour exercer les métiers d...

Le droit des sociétés en schémas / Isabelle Baudet,...

Livre | Baudet, Isabelle - juriste. Auteur | 2022 - 5e édition

L'objectif de la collection "Le droit en schémas" est de proposer des ouvrages facilitant la compréhension et la mémorisation des questions juridiques. Chaque question est ainsi envisagée selon deux approches juxtaposées : - le co...

Dictionnaire de l'histoire du christianisme / Encyclopaedia universalis

Livre | 2000

L' essentiel du droit des sociétés / David Calfoun

Livre | Calfoun, David (19..-....) - juriste. Auteur | 2024 - 6e édition, 2024-2025

"Réviser et faire un point actualisé. « L'essentiel du droit des sociétés » est une synthèse rigoureuse, pratique et à jour de l'ensemble des connaissances que le lecteur doit avoir. 15 chapitres. Tout y est !"

Chargement des enrichissements...