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Estéban, parfums d'intérieur : comment réussir le développement de la nouvelle gamme Elessens ?

Archive ouverte : Autre publication scientifique

Mars, Marie-Catherine

Edité par HAL CCSD ; CCMP

Cas CCMP. Entre niche artisanale et industrie, le marché du parfum d'intérieur se massifie. Comment moderniser l'image de marque tout en préservant son patrimoine ? Comment se différencier dans un marché de plus en plus saturé ? Quelles voies de développement pour la marque ? Telle est la problématique actuelle de la marque de parfums d'intérieur Estéban.Pionnière de la parfumerie créative, Estéban souhaite valoriser son image de marque et se différencier efficacement de ses concurrents. Dans une perspective de développement de marque, Estéban décide de réfléchir plus précisément à la stratégie marketing et aux leviers opérationnels à activer pour réussir le lancement de la gamme Elessens sur le marché français

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