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Branding / Robert Jones

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Branding is possibly the most powerful commercial and cultural force on the planet. Robert Jones discusses the vast variety of brands, and why we still fall for them even as we are becoming more brand-aware. Looking at the philoso...

How brands grow : what marketers don't know / Byron Sharp

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How brands grow : la vérité sur la croissance des marques / Byron Sharp

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La 4ème de couv. indique : "« La science a révolutionné toutes les disciplines sur lesquelles elle s'est penchée. Et maintenant, c'est au tour du marketing ! Tout marketeur qui se respecte se doit de mettre de côté les idées reçue...

Construire une marque forte : exploiter toute la richesse du brand voicing ...

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"40 dirigeants et chercheurs mettent à jour les pratiques qui annoncent l'ère du brand voicing, à travers des témoignages et cas concrets. La gestion de la marque a profondément changé depuis 5 ans. Bousculée sur les réseaux socia...

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"À l'heure où les informations circulent à la vitesse de l'éclair dans le monde entier, où la concurrence fait rage et où la contrefaçon se pratique sans vergogne, inventeurs, créateurs de start-up, dirigeants d'entreprises sont t...