Global brand strategy : world-wise marketing in the age of branding / Jan-Benedict Steenkamp

Livre

Steenkamp, Jan-Benedict E.M. (19..-....)

Edited by Palgrave Macmillan - 2017

"Steenkamp introduces the global brand value chain and explains how brand equity factors into shareholder value. The book equips executives with techniques for developing strategy, organizing execution, and measuring results so that your brand will prosper globally ... With case studies from around the world, Global Brand Strategy speaks to three types of B2C and B2B managers: those who want to strengthen already strong global brands, those who want to launch their brands globally and get results, and those who need to revive their global brand and stop the bleeding."

The Cambrian explosion of brands. Part 1. Global brand building. The COMET framework : how global brands create value. Customer propositions for global brands. Global marketing mix decisions : global integration, not standardization. Global brand building in the digital age. Part 2. Structures and processes for global brand building. Organizational structures for global brands. Global brand management. Corporate social responsibility. Part 3. Global brand performance. Global brand equity. Global brands and shareholder value. The future of global brands.

Vérification des exemplaires disponibles ...

Se procurer le document

Vérification des exemplaires disponibles ...

Suggestions

Du même sujet

Marketing de l'expérience de marque / Michel G. Langlois | Langlois, Michel G.. Auteur

Marketing de l'expérience de marque / Michel G. Langlois

Livre | Langlois, Michel G.. Auteur | 2018

La 4è de couv. indique : "Au coeur de notre quotidien, les marques de produits et de services façonnent notre vie et nos activités. Se livrant à des batailles extrêmement vives, les entreprises doivent bien connaître les marchés e...

Au cœur de la marque : les clés du management de la marque / Géraldine Michel | Michel, Géraldine (19..-....) - professeure en marketing et stratégie d'entreprise. Auteur

Au cœur de la marque : les clés du management de la marque / Géraldine Mich...

Livre | Michel, Géraldine (19..-....) - professeure en marketing et stratégie d'entreprise. Auteur | 2009 - 2e édition

L' identité de marque : le guide de référence pour toute l'équipe de branding / Alina Wheeler | Wheeler, Alina. Auteur

L' identité de marque : le guide de référence pour toute l'équipe de brandi...

Livre | Wheeler, Alina. Auteur | 2018 - 5e édition

"Que vous soyez chef de projet en charge de refondre la marque de votre société, enseignant ou formateur devant transmettre les fondamentaux de la marque à vos apprenants, L'Identité de marque est un ouvrage incontournable. De la ...

Management stratégique de la marque / Kevin Keller,... | Keller, Kevin Lane (1956-....). Auteur

Management stratégique de la marque / Kevin Keller,...

Livre | Keller, Kevin Lane (1956-....). Auteur | 2009 - 3e édition

Design graphique & stratégie de marque : du logotype au concept retail, fondamentaux et études de cas / A. George Sinclair | Sinclair, A. George (19..-....) - designer graphique. Auteur

Design graphique & stratégie de marque : du logotype au concept retail, fon...

Livre | Sinclair, A. George (19..-....) - designer graphique. Auteur | 2018

"Ce livre indispensable s'adresse à toute personne, communicant ou designer, amené à penser et à orchestrer la stratégie de marque d'une entreprise, notamment son identité visuelle. L'ouvrage rappelle tout d'abord les enjeux d'une...

L' ikigaï de marque : émerger sur un marché saturé avec un budget limité / Sébastien Tortu, Franck Gautier | Tortu, Sébastien. Auteur

L' ikigaï de marque : émerger sur un marché saturé avec un budget limité / ...

Livre | Tortu, Sébastien. Auteur | 2021

"L'ikigaï de marque, inspiré d'une philosophie japonaise qui permet de trouver sa raison d'être, est une nouvelle manière d'appréhender votre entreprise. En alignant vos valeurs à vos missions, vous pourrez, entrepreneur et market...

Chargement des enrichissements...