Marketing international / Anne-Gaëlle Jolivot

Livre

Jolivot, Anne-Gaëlle (1972-....). Auteur

Edité par Dunod - 2013 - 2e édition

"Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays. Cet ouvrage présente : la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ; la balance entre local-régional-mondial ; la mise en œuvre de stratégies collaboratives ; la gestion des risques éthiques ; la gestion de la complexité, notamment organisationnelle. Actualisée et enrichie, cette 2e édition envisage notamment les stratégies marketing à destination des pays émergents." [Source : 4e de couv.]

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