Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché / Jean-Jacques Lambin, Ruben Chumpitaz, Chantal de Moerloose

Livre

Lambin, Jean-Jacques (1933-....). Auteur | Chumpitaz, Ruben. Auteur | De Moerloose, Chantal. Auteur

Edited by Dunod. Paris - 2005

Dans le nouvel environnement macro-marketing de l'entreprise, le concept d'orientation-marché doit remplacer la conception traditionnelle du marketing basé sur le paradigme des 4 P (Product, Price, Promotion, Place). Cette nécessaire évolution de la démarche marketing s'explique par la complexité accrue des marchés, due notamment à la mondialisation de l'économie, au développement des nouvelles technologies de communication et d'information et à la montée en puissance de la voix de la société civile dans le débat économique et sociétal. Trop importante pour être limitée au seul département marketing, l'orientation-marché doit être une philosophie de gestion diffusée à tous les niveaux et au travers de toutes les fonctions de l'entreprise. La nouvelle édition de cet ouvrage, entièrement mis à jour et déjà traduit en huit langues, est organisée en quatre grandes parties qui développent, dans une perspective européenne et internationale : le nouveau rôle de la démarche marketing ; la compréhension du comportement du client ; l'élaboration de la stratégie marketing ; la mise en oeuvre du marketing opérationnel. Public : Étudiants des écoles de commerce, Étudiants des universités en sciences de gestion, Professionnels du marketing. [Source : 4ème de couv.]

Autres documents dans la collection «Gestion sup (Paris)»

Vérification des exemplaires disponibles ...

Se procurer le document

Vérification des exemplaires disponibles ...

Suggestions

Du même auteur

Strategic marketing : a European approach / Jean-Jacques Lambin

Livre | Lambin, Jean-Jacques (1933-....). Auteur | 1993

Problèmes de marketing : 20 études de cas / Jean-Jacques Lambin,...

Livre | Lambin, Jean-Jacques (1933-....). Auteur | 1994

Market-driven management : strategic and operational marketing / Jean-Jacqu...

Livre | Lambin, Jean-Jacques (1933-....). Auteur | 2000

Du même sujet

Manuel de statistiques / Gérard Forzy,...

Livre | Forzy, Gérard (1954-....). Auteur | 2014 - 3e édition

Études de marché / Jean-Luc Giannelloni,... Éric Vernette,...

Livre | Giannelloni, Jean-Luc (1960-....). Auteur | 2015 - 4e édition

La 4e de couv. indique : "Ce manuel présente la totalité du processus d’étude, du projet au rapport, ainsi qu’un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d’analyse de données. Ponctués par un test de connaissance...

Droit international public / Anne-Sophie Traversac,...

Livre | Michon-Traversac, Anne-Sophie (19..-....) - juriste. Auteur | 2017

Cet ouvrage présente les grands thèmes du droit international public que l'on définit traditionnellement comme le "droit de la société internationale". Il constitue une synthèse de ses principes et de ses limites en analysant cert...

Droit international public / Anne-Sophie Traversac,...

Livre | Michon-Traversac, Anne-Sophie (19..-....) - juriste. Auteur | 2018 - 2e édition

Cet ouvrage présente les grands thèmes du droit international public que l'on définit traditionnellement comme le « droit de la société internationale «. Il constitue une synthèse de ses principes et de ses limites en analysant ce...

Introduction à la microéconomie moderne : une approche expérimentale / Nico...

Livre | Eber, Nicolas. Auteur | 2016

La 4e de couverture indique : "Ce manuel présente les concepts de base et envisage les développements récents de la microéconomie, en s'appuyant largement sur l'économie comportementale. Plus généralement, il intègre les aspects p...

Droit de la famille / Patrice Hilt, Frédérique Granet-Lambrechts

Livre | Hilt, Patrice (1973-....). Auteur | 2018 - 6e édition

La 4e de couverture indique : "Parce qu’il est directement influencé par les conceptions politiques, morales, éthiques ou religieuses en vigueur dans la société, le droit de la famille est un droit vivant, en constante mutation. I...

Chargement des enrichissements...