Neuromarketing : le marketing revisité par les neurosciences du consommateur / Bernard Roullet, Olivier Droulers

Livre

Roullet, Bernard (19..-....) - maître de conférences de Sciences de Gestion. Auteur | Droulers, Olivier (19..-....). Auteur

Edited by Dunod - 2010

La 4è de couv. indique : "Depuis une vingtaine d'années, les avancées théoriques et technologiques dans les sciences du cerveau ont bouleversé notre façon de comprendre l'être humain, sa pensée et son comportement. Aujourd'hui, les responsables marketing, pour mieux prévoir les décisions des consommateurs, seraient bien inspirés de s'approprier ces derniers progrès neuroscientifiques. Cet ouvrage vous propose de repenser les étapes de la démarche marketing à la lumière des neurosciences afin de vous donner les clés de l'élaboration d'une stratégie neuromarketing innovante : comprendre les besoins du consommateur pour mieux y répondre ; Découvrir les processus cognitifs qui déterminent les comportements du consommateur ; Conduire des études de marché efficaces, mettant au jour ces mécanismes inconscients de la décision ; Elaborer une offre valorisée et attractive ; Concevoir une communication mémorable et persuasive."

Autres documents dans la collection «Tendances marketing»

Vérification des exemplaires disponibles ...

Se procurer le document

Vérification des exemplaires disponibles ...

Suggestions

Du même auteur

Bien-être, questions de gestion / sous la direction de Bénédicte Berthe

Livre | Berthe, Bénédicte (19..-....) - enseignante en gestion. Directeur de publication | 2021

Front of pack symmetry influences visual attention

Archive ouverte: Article de revue

Lacoste-Badie, Sophie | 2020-05

International audience. This paper investigates the impact on visual attention of a symmetrical versus an asymmetrical arrangement on the front of pack (FOP) of FMCGs. The authors conducted a laboratory experiment u...

BOLD fMRI to assess the impact of alcohol advertisements in young drinkers

Archive ouverte: Communication dans un congrès

Duché, Quentin | 2020-06-23

International audience

Du même sujet

La relation soignant-soigné / Alexandre Manoukian

Livre | Manoukian, Alexandre (1957-....). Auteur | 2014 - 4e édition

Quelle attitude adopter face à un patient dont le comportement est gênant, voire dangereux pour lui ou pour autrui, ou face à une famille agressive ? Comment débloquer une situation et aborder les problèmes en équipe ? Conçu pour ...

La relation soignant-soigné / Alexandre Manoukian

Livre | Manoukian, Alexandre (1957-....). Auteur | 2008 - 3e édition

Quelle attitude adopter face a un patient dont le comportement est gênant, voire dangereux pour lui ou pour autrui, ou face à une famille agressive ? Comment débloquer une situation et aborder les problèmes en équipe ? Conçu pour ...

Le dessin et l'écriture dans l'acte clinique : de la trace au code / [coord...

Livre | Marcilhacy, Charlotte (1957-....). Directeur de publication | 2011

À l'heure où nouvelles technologies et multimédias réinterrogent en profondeur le rapport du sujet à la trace, écrite ou dessinée, ce livre témoigne, à partir de nombreuses vignettes, de la richesse de ce matériau, de sa pertinenc...

Le travail émotionnel des soignants à l'hôpital : le corps au coeur de l'in...

Livre | Mercadier, Catherine (1956-....). Auteur | 2017 - 2e édition révisée

Le travail émotionnel appartient à la face cachée du travail infirmier. Implicite, non reconnu, ce travail est pourtant indispensable au bon déroulement des soins. L'auteur étudie l'impact émotionnel du corps malade sur le soignan...

L' enfant et le sexe / sous la direction de Blandine Mallevaey et Alice Fre...

Livre | Fretin, Alice. Auteur. Directeur de publication | 2021

"À la rencontre de l'enfance, du sexe et de la sexualité, quel(s) rôle(s) pour le droit ? La notion d'enfance désigne des réalités multiples, et l'on ne saurait envisager de la même manière la situation du jeune enfant et celle de...

La lutte pour la reconnaissance / Axel Honneth

Livre | Honneth, Axel (1949-....). Auteur | 2000

Chargement des enrichissements...