Contagieux : la méthode culte de l'influence sociale / Jonah Berger

Livre

Berger, Jonah (19..-....). Auteur | Charron, Danielle (19..-....). Traducteur

Edited by Pearson France - 2021

"Qu'est-ce qui rend les choses populaires ? Si vous avez dit publicité, détrompez-vous. Les gens n'écoutent pas les publicités, ils écoutent leurs pairs. Mais pourquoi les gens parlent-ils de certains produits et idées plus que d'autres ? Pourquoi certaines histoires et rumeurs sont-elles plus contagieuses ? Et qu'est-ce qui rend le contenu en ligne viral ? Même avec des investissements marketing et publicitaires importants, tous les produits n'arrivent pas à atteindre le statut de "blockbuster" . Le professeur de marketing de Wharton, Jonah Berger a étudié les caractéristiques des produits et des messages qui deviennent viraux. Il expose pourquoi les produits font l'objet d'un bouche-à-oreille, rencontrent très vite un succès "épidémique" et d'autres non et comment l'influence sociale façonne tout, des voitures que nous achetons aux vêtements que nous portons, en passant par les noms que nous donnons à nos enfants. Dans Contagieux, Berger révèle la science secrète derrière le bouche-à-oreille et la transmission sociale. Des produits de consommation et des initiatives politiques aux rumeurs sur le lieu de travail et aux vidéos YouTube, découvrez la méthode STEPPS et comment six principes de base rendent toutes sortes de choses contagieuses : - monnaie sociale (Social currency), - déclencheurs (Triggers), - émotions (Emotions), - public (Public), - valeur pratique (Pratical values), - histoires (Stories). Contagieux fournit des techniques spécifiques et exploitables pour aider à la diffusion des informations, pour concevoir des messages, des publicités et du contenu que les gens partageront le plus largement, grâce à l'effet réseau et comment les utiliser pour créer du buzz."

Vérification des exemplaires disponibles ...

Se procurer le document

Vérification des exemplaires disponibles ...

Suggestions

Du même auteur

Comment faire changer d'avis n'importe qui / Jonah Berger | Berger, Jonah (19..-....). Auteur

Comment faire changer d'avis n'importe qui / Jonah Berger

Livre | Berger, Jonah (19..-....). Auteur | 2023

Comment persuader son patron, influencer un électeur, séduire un client hésitant ? Tous, nous souhaitons un jour ou l'autre entraîner l'adhésion de notre interlocuteur. Et si bien souvent, nous ne parvenons pas à nos fins, c'est p...

Du même sujet

Géopolitique des frontières : découper la terre, imposer une vision du monde / Anne-Laure Amilhat Szary | Amilhat-Szary, Anne-Laure (1970-....). Auteur

Géopolitique des frontières : découper la terre, imposer une vision du mond...

Livre | Amilhat-Szary, Anne-Laure (1970-....). Auteur | 2020

Objets géographiques paradoxaux, les frontières quadrillent le monde depuis l’époque moderne et fondent la base des relations internationales, présupposant d’une part l’égalité de droit entre les territoires qu’elles délimitent et...

Économie de la guerre / Alain Quinet | Quinet, Alain. Auteur

Économie de la guerre / Alain Quinet

Livre | Quinet, Alain. Auteur | 2023

Y a-t-il une rationalité économique à ce que des entités politiques puissent choisir la voie de conflits destructeurs plutôt que celle de l'échange mutuellement profitable et de la coopération ? L'économie de la défense s'est cons...

The crisis of democratic capitalism / Martin Wolf | Wolf, Martin (1946-....). Auteur

The crisis of democratic capitalism / Martin Wolf

Livre | Wolf, Martin (1946-....). Auteur | 2024

We are living in an age when economic failings have shaken faith in global capitalism. Political failings have undermined trust in liberal democracy and in the very notion of truth. The ties that ought to bind open markets to free...

Le tourisme en France / Isabelle Juguet, Claude Peyroutet | Juguet, Isabelle. Auteur

Le tourisme en France / Isabelle Juguet, Claude Peyroutet

Livre | Juguet, Isabelle. Auteur | 2015

Argent, transferts, droits TV : le foot à l'agonie / Olivier Caremelle | Caremelle, Olivier. Auteur

Argent, transferts, droits TV : le foot à l'agonie / Olivier Caremelle

Livre | Caremelle, Olivier. Auteur | 2022

Le foot à l’agonie. Ces mots sont durs à écrire pour quelqu’un qui aime tant ce jeu, ses valeurs et son essor universel. Mais ces mots sont justes tant l’argent est devenu omniprésent dans le monde du football. Tout aujourd’hui da...

Guerre et économie / Institut Choiseul pour la politique internationale et la géoéconomie |

Guerre et économie / Institut Choiseul pour la politique internationale et ...

Livre | 2003

Chargement des enrichissements...