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Principes de marketing / Gary Armstrong,... Philip Kotler,...

Livre

Armstrong, Gary (1943-....). Auteur. Directeur de publication | Kotler, Philip (1931-....). Auteur. Directeur de publication | Le Nagard, Emmanuelle. Auteur | Lasri, Sarah (1992-....). Auteur | Loupiac, Philippine (1992-....). Auteur | Sidokpohou-Ledein, Dorothée. Auteur | Butori, Raphaëlle (1981-....). Auteur | Dion, Delphine (19..-....) - professeur de marketing. Auteur | Oble, Frédéric (1961-....) - ingénieur agronome et professeur de marketing. Auteur | Marty, Sébastien (19..-....) - traducteur. Traducteur | Beaudran, Philippe (19..-....) - traducteur. Traducteur | Lemoine, Delphine (1979-....). Traducteur

Edited by Pearson - 2023

Accessible et ancrée dans son époque, une initiation à 360° aux concepts clés et pratiques du marketing par les deux plus grands experts mondiaux pour une meilleure compréhension des stratégies en marketing. Dans cette nouvelle édition, vous découvrirez : Les mutations profondes du marketing vers toujours plus d'éthique, de responsabilité sociétale et écologique : marketing durable, économie circulaire, vente en vrac, dénonciation du suremballage, production locale... ; La digitalisation de la société et les innovations technologiques en marketing ; Des données et études de cas mises à jour et enrichies par une nouvelle équipe d'auteurs. ; Un décryptage des tendances actuelles et des nouvelles attentes à l'égard du marketing : Potterheads, K-pop, biscuits Nutella, marché des jeux vidéo, réalité augmentée, évolutions liées au genre, kidadultes ; marques engagées : C'est qui le Patron ? ! , Dove, VEJA ; santé connectée et innovations post-pandémie. ; Des ressources sur la plateforme d'enseignement- apprentissage MyLab | version française : apprendre, s'entraîner, mémoriser les concepts clés et réviser à son rythme et en parfaite autonomie.

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