Fan resistance towards a change in club identity

0 avis

Fan resistance towards a change in club identity

Archive ouverte : Article de revue

Mogos Descotes, Raluca | Pauwels-Delassus, Véronique

International audience. The objective of the research is to identify key factors that can reduce resistance towards a change in club identity. The results of our quantitative approach conducted with 229 fans of football clubs show that it is extremely important to inform supporters about the reasons and the benefits of the brand identity change, for the club and for themselves. Furthermore, the fans’ tradition consciousness amplifies their resistance to brand identity change. Our results also indicate that after the brand identity change, fans limit the positive word of mouth towards the club (a form of passive resistance) and then exit (a form of active resistance)

Langue: Anglais

Date de publication: 2018-10

Source: ISSN: 1206-1697

Sujets

Consulter en ligne

Consulter le document

Suggestions

Du même auteur

Comment engager les consommateurs lors d’un changement de nom de marque afi...

Archive ouverte: Communication dans un congrès

Pauwels-Delassus, Véronique | 2018-05-16

International audience

Brand name change: Can trust and loyalty be transferred?

Archive ouverte: Article de revue

Pauwels-Delassus, Véronique | 2013

International audience. In this article, the authors propose and test a model that aims to identify key determinants that could alleviate the degradation of consumer trust and loyalty to a brand in the case of a bra...

The impact of consumer resistance to brand substitution on brand relationsh...

Archive ouverte: Article de revue

Mogos Descotes, Raluca | 2015-01

International audience. The purpose of this research is to propose and test a model that aims to identify key determinants which could alleviate the loss of brand trust and loyalty caused by brand name change using ...

Du même sujet

Le sport est la propagande du progrès / Paul Virilio

Livre | Virilio, Paul (1932-2018). Auteur | 2022

Le sport a toujours été la propagande du progrès. La performance sur l’homodrome, le stade ou le cirque, engendre la mutation du corps. Avec le cavalier, le voilier, on assiste à un dédoublement de la corporéité de l’athlète et au...

Fiches de droit et des métiers de l'esport / Pierre-Xavier Chomiac de Sas,....

Livre | Chomiac de Sas, Pierre-Xavier. Auteur | 2022

Traumatologie en pratique sportive / Yves Catonné,... Frédéric Khiami,... F...

Livre | Catonné, Yves. Auteur | 2021

La 4ème de couv. indique : "Discipline au carrefour de plusieurs spécialités la traumatologie du sport a beaucoup évolué ces dernières années avec les progrès réalisés en diagnostic clinique, imagerie, traitement conservateur et t...

Contagieux : la méthode culte de l'influence sociale / Jonah Berger

Livre | Berger, Jonah (19..-....). Auteur | 2021

"Qu'est-ce qui rend les choses populaires ? Si vous avez dit publicité, détrompez-vous. Les gens n'écoutent pas les publicités, ils écoutent leurs pairs. Mais pourquoi les gens parlent-ils de certains produits et idées plus que d'...

The meaning of sport and performance among amateur and professional athlete...

Archive ouverte: Article de revue

Piermatteo, Anthony | 2018-10-25

International audience. This paper investigates the meaning of sport and performance for amateur and professional athletes through the social representations theory. From this perspective, this study focuses on the ...

« Conciliation vie privée vie professionnelle » : plusieurs termes pour une...

Archive ouverte: Article de revue

Verstaevel, N. | 2020-12-31

Chargement des enrichissements...