Principles of marketing engineering / Gary L. Lilien,... Arvind Rangaswamy,... Arnaud De Bruyn,...

Livre

Lilien, Gary L (1946-....). Auteur | Rangaswamy, Arvind. Auteur | De Bruyn, Arnaud (19..-....). Auteur

Edited by DecisionPro. State College (Pa.) - 2013

The 21st century business environment demands more analysis and rigor in marketing decision making. Increasingly, marketing decision making resembles design engineering—putting together concepts, data, analyses, and simulations to learn about the marketplace and to design effective marketing plans. While many view traditional marketing as art and some view it as science, the new marketing increasingly looks like engineering (that is, combining art and science to solve specific problems) [4e p. de couv.]

P. 1. Chapter 1, The marketing engineering approach. Chapter 2, Customer value assessment and valuing customers. Chapter 3, Segmentation and targeting. Chapter 4, Positioning. Chapter 5, Forecasting. Chapter 6, New product and service design. Chapter 7, The marketing mix. Chapter 8, Harvesting value from marketing engineering.

Vérification des exemplaires disponibles ...

Se procurer le document

Vérification des exemplaires disponibles ...

Suggestions

Du même auteur

Marketing models / Gary L. Lilien, Philip Kotler, K. Sridhhar Moorthy

Livre | Lilien, Gary L (1946-....). Auteur | 1992

Du même sujet

Data mining techniques : for marketing, sales, and customer relationship ma...

Livre | Berry, Michael J. A.. Auteur | 2004 - 2nd ed.

Analyse textuelle avec R / Mónica Bécue-Bertaut

Livre | Bécue-Bertaut, Monique. Auteur | 2018

Cet ouvrage présente les méthodes statistiques multidimensionnelles applicables à l'analyse d'un corpus de textes, que l'on appelle plus brièvement analyse textuelle. Le contenu correspond à un cours spécialisé destiné à un large ...

La confiance numérique : travaux de la Chaire sur la confiance numérique / ...

Livre | Giudicelli, André (1959-....). Directeur de publication | 2022

La confiance numérique rend compte des travaux de la Chaire sur la confiance numérique qui se sont déroulés à Corte entre septembre 2018 et octobre 2020, dans le cadre d'une collaboration entre l'Équipe méditerranéenne de recherch...

Apprenez à programmer en Python / Vincent Le Goff

Livre | Le Goff, Vincent (1988-....). Auteur | 2019 - 3e édition

"Vous n'y connaissez rien en programmation et vous souhaitez apprendre un langage clair et intuitif ? Python est fait pour vous ! Vous découvrirez dans ce livre, conçu pour les débutants, tout ce dont vous avez besoin pour program...

Histoires de marques de luxe : quatre industries, quatre business models in...

Livre | Rebière, Philippe. Auteur | 2022

L'innovation de business model est une source d'avantage compétitif reconnue par un grand nombre d'organisations. Dans l'environnement business actuel, en évolution rapide, les entreprises doivent réagir rapidement aux changements...

PSI : mathématiques, informatique : 2020 / sous la coordination de William ...

Livre | Aufort, William (1993-....). Auteur. Directeur de publication | 2020

Chargement des enrichissements...