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Le packaging / Benoît Heilbrunn,... Bertrand Barré,...

Livre

Heilbrunn, Benoît (1969-....). Auteur | Barré, Bertrand (1965-....). Auteur

Edited by Presses universitaires de France - 2012

Dans l'histoire du marketing, le passage de "l'emballage" au "packaging" accompagne le déploiement d'une économie du libre-service. Au sein de linéaires marchands encombrés, comment se distinguer, comment donner identité et voix à sa marque ? Situé à la croisée du design graphique et du design volume, le packaging a des fonctions techniques, logistiques, mais il est aussi l'un des principaux vecteurs de communication de la marque.

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