Les courants actuels de recherche en marketing : synthèse et perspectives /...

Livre | Décaudin, Jean-Marc (1951-....). Directeur de publication | 2006

Études de marché / Valérie Barbat, François Bousquet, Gérard Danaguezian......

Livre | Barbat, Valérie (1969-....). Auteur | 2018

La valeur perçue en marketing : perspectives théoriques et enjeux managéria...

Livre | Mencarelli, Rémi (1979-....). Directeur de publication. Auteur | 2020

La 4e de couv. indique : "Au cœur même de la définition du marketing, la valeur perçue a fait l’objet de nombreuses recherches au cours de ces 40 dernières années. Cette production scientifique intense a également trouvé un écho a...

Stratégies internationales : enjeux et valeurs de la transformation digital...

Livre | Brun, Patricia (19..-....) - spécialiste en marketing. Auteur | 2019

Aujourd'hui une entreprise sur vingt-cinq utilise l'intelligence artificielle, d'ici trois ans ce sera une sur trois. Car l'IA peut trouver des données qui sont inaccessibles à l'humain et, combinée au Big Data, elle guidera les e...

Marketing international : marchés, cultures et organisations / Nathalie Pri...

Livre | Prime, Nathalie (19..-....) - auteure en marketing. Auteur | 2015 - 2e édition

"Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent. Il fournit les clés de compréhension et les outils d'une stratégie marketing hors de ses frontières. L...

La stratégie d'extension de marque : facteur d'évolution de la marque / Gér...

Livre | Michel, Géraldine (19..-....) - professeure en marketing et stratégie d'entreprise. Auteur | 2000

Au cœur de la marque : les clés du management des marques / Géraldine Miche...

Livre | Michel, Géraldine (19..-....) - professeure en marketing et stratégie d'entreprise. Auteur | 2022 - 4e édition

La marque est au cœur de l'entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pér...

60 cas d'école en stratégie et marketing / Le Figaro entreprises

Livre | 2004

De l'Inbound marketing à l'ABM (Account-Based Marketing) : les nouvelles ro...

Livre | Szapiro, Gabriel. Auteur | 2021

"Une main toute seule ne peut applaudir." (proverbe arabe). Alors que beaucoup d'entreprises font évoluer leur organisation pour s'adapter à la transformation digitale des métiers, les services marketing et commercial doivent adop...