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Manuel de marketing 6.0 : cours et études de cas / Samuel Mayol
Livre
Edited by Ellipses - 2024
"Ce livre de « Marketing 6.0 » (marketing qui intègre l'intelligence artificielle) est un guide qui permettra aux étudiants de comprendre le paysage complexe du marketing contemporain. Ce manuel allie ainsi théorie, grâce à un cours de marketing exhaustif, et pratique. En effet, il contient, tout au long de l'ouvrage, mais aussi en compléments en ligne : • 3 grandes études de cas transversales corrigées ; • plus de 90 mini-études de cas ; • de nombreux exemples. C'est pourquoi ce livre ne se contente pas de vous présenter des idées ; il offre une boîte à outils pragmatique, soigneusement conçue pour être directement applicable lors des examens ou dans le quotidien des professionnels, grâce : • aux modèles conceptuels présentés afin de décoder la complexité du marché actuel ; • aux études de cas minutieusement élaborées pour montrer comment ces théories fonctionnent dans le monde réel."
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